Семейка Джонсов

Иногда реклама прячется не в экране телевизора, а в улыбке соседа. Иногда маркетинг — это не баннер на сайте, а разговор на вечеринке. Фильм «Семейка Джонсов» выглядит практически как парафраз Бодрийяра, только с улыбкой Деми Мур. Сюжет незамысловатый: идеальная семья переезжает в идеальное пригородное сообщество. Они красивы, богаты, стильны. Все ими восхищаются. Только вот семья — фейк. На самом деле, они наняты маркетинговой компанией для внедрения товаров в жизнь обычных американцев. Вся их «любовь» к друг другу — ролевая игра, а вся их жизнь — витрина. Это гениальный и одновременно пугающий пример нативной рекламы. То, что сейчас называется «инфлюенс-маркетингом», в фильме доведено до логического апогея. Джонсы — это инфлюенсеры. Они — живые product placement'ы. И, что самое страшное, работает это блестяще. В соседях начинает расти зависть, стремление быть как другие и покупательная активность. Бодрийяр бы сказал: они покупают не вещь, а знак. Не автомобиль, а статус. Не украшения, а символ принадлежности к «успешным». Всё, как в его «Обществе потребления»: мы не просто потребляем — мы конструируем свою идентичность через потребление. Кино мастерски показывает, как реклама перестает быть функцией продвижения товара и становится образом жизни. Люди не просто хотят иметь вещи — они хотят быть как те, кто их «естественно» использует. Джонсы — это симулякры, «копии без оригинала». Нет настоящей семьи, нет настоящих эмоций, но картинка настолько убедительна, что реальность рядом начинает искажаться. Даже они сами, актёры в этой рекламе, в какой-то момент теряют грань между ролью и собой. Особенно цепляет трагедия соседа, который пытается угнаться за «успешной» жизнью Джонсов, залезает в долги, и в конце концов покидает этот мир. Это болезненный момент, но он честный. Это про то, как реклама, даже самая незаметная, может вызывать не просто желание купить, а внутреннюю пустоту, если ты «не соответствуешь». Это уже не про маркетинг — это про социальную ответственность рекламщиков. Вот тут и встаёт вопрос: а несём ли мы, как рекламщики, какую-то социальную ответственность? Мы же не просто придумываем слоганы и крутим креативы. Мы формируем восприятие реальности. Мы задаем стандарты «правильной» жизни, и люди на эти стандарты ориентируются. Да, кто-то скажет: «Каждый сам решает, что покупать и должен думать перед тем, как совершать глупости». Но если ты профессионал, ты знаешь, как влиять. А если знаешь — то и отвечаешь. Мы живём в обществе, и как бы ни была прекрасна наша презентация или крут маркетинг-план — в первую очередь мы все люди. И было бы здорово, если бы в рекламной стратегии закладывалась не только выгода бренда, но и минимальная забота о той аудитории, на которую мы воздействуем. Представим немного переиначенную ситуацию: перед запуском «операции» специалисты сделали бы вот как: заранее собрали информацию о жителях района и в соответствии со средним доходом подбирали бы товары, которые реально доступны людям конкретно там. Не люксовую тачку, от которой сосед потом берёт кредит, чтобы «не быть хуже», а что-то в рамках возможностей — но с той же харизмой подачи, той же идеей «ты достоин лучшего, но в пределах реального». Более дорогие можно было бы рекламировать в тех районах, где у людей доход позволил бы приобрести товары и при этом остаться с каким-то прожиточными минимумом. И таким образом наша реклама вряд ли довела бы кого-то до белого каления.. Бренды бы всё равно продавали. Джонсы всё равно бы влияли. Но при этом не ломали бы людей. Не сеяли бы ощущение «я не дотягиваю», а предлагали бы улучшить жизнь в рамках своего горизонта. И вот это уже — человечный маркетинг.

В маленьком городке появляется новая семья: Джонсоны. Симпатичный отец семейства Стив (Дэвид Духовны), его привлекательная супруга Кэйт (Дэми Мур) и двоё их детей подростков: Джен (Эмбер Хёрд) и Мик (Бен Холлингсворт). Они сразу обращают внимание всех жителей этого городка. Шикарный дом, модная одежда, самые современные гаджеты. Все вокруг хотят быть на них похожи. Хотят всё то, что есть у Джонсонов, начиная от носков и заканчивая дизайном интерьера. Что несёт за собой подобное знакомство. Герои хоть и живут все вместе, но каждый из них одинок и им не с кем поделиться своими тайными желаниями. Для кого-то это игра, а кто-то начинает понимать, что долго не выдержит. Кто первый сломается и что для этого должно произойти?! А Вы задумывались Почему Вам хочется купить ту или иную вещь? Фильм рассказывает о нестандартной ситуации. Я не знаю бывает ли такое, но не исключаю. Фильм необычный, но и не скучный. Немаловажную роль в этом сыграл актёрский состав. Дэвид Духовны, Деми Мур, Эмбер Хёрд особенно нравятся в данной картине. Дэвид чем-то напоминает здесь своего героя из Калифорникейшен. Привлекательный, лёгкий, скрывающий что-то и одинокий персонаж. Дэвид умеет таких играть и вопросов к нему не остаётся. Деми Мур для меня выступила в новом свете, но я не поклонница её творчества, сложно судить. Скажу только, что сыграла она убедительно, Дэвида не затмила, но составила ему не плохую актёрскую пару. Эмбер Хёрд мало знаю. В данной ленте, суть своей героини она передала не плохо. Подумалось, что сама актриса в жизни такая же чокнутая, как её персонаж. А вот Бен Холлингсворт не понравился совсем. Не естественно, не правдоподобно и как-то заторможено. Сонная моль на экране. Мне не понравилось, как актёр передал зрителю свои переживания, а точнее толком не передал. Второстепенные актёры Гэри Коул и Гленн Хедли хорошо показали всю трагедию людей завистливых и живущих рядом с успешными и скрытными соседями. Зависть может довезти до беды, также как и любовь. Постановка, съёмочные работы – видно, что это Голливуд, что тут сказать. Не самый мной любимый жанр, но Голливуд часто так снимает, немного не естественно всё вокруг. 'Некоторые семьи слишком идеальны'. 7 из 10