Рекламисты

Какие художественные фильмы о рекламном бизнесе сразу приходят на ум? '99 франков' или, может быть, 'Generation П'? При всей их точности деталей, эти фильмы связаны с современными и постсовременными реалиями, тогда как кино о рекламной кухне снимали ещё во времена Золотой Эры Голливуда. Фильм 'Рекламисты' 1947 года, снятый известным американским режиссёром Джеком Конуэем по одноимённому роману Фредерика Уэйкмана, стал первой по-настоящему удачной попыткой рассказать о мире рекламного бизнеса языком кино. При этом книга, лежащая в основе сопутствующего сценария, была довольно бережно перенесена на экран, отчего современный зритель может почерпнуть немало познавательной информации о рекламных агентствах послевоенной поры на Западе. Центральным героем ленты является амбициозный молодой человек, прошедший фронты Второй мировой войны и ставший частью большой рекламной компании. Занятый продвижением на рынок нового бренда, герой фильма сталкивается на своём жизненном и карьерном пути со множеством испытаний этического характера. Смотрясь как документ своего времени, кинолента 'Рекламисты' между тем обладает неустаревающим мотивационным характером. Не отнять этой ленте и массы четко подмеченных рабочих деталей рекламного процесса, то безусловное желание продать ту или иную продукцию наиболее оригинальным способом. Режиссёр Джек Конуэй делает зрителя не столько наблюдателем, но участником всех производственных и личных драм в картине. Власть легко дешифруемых типажей позволяет зрителю, с рекламным бизнесом незнакомым, с лёгкостью найти идентификацию или с главным героем, или с колоритными второстепенными. Тогда как опытные рекламщики смогут окунуться в новую историческую среду, сравнивая принципы работы в бизнесе 70 лет назад и сейчас. Наспластование множества контекстов превращает ознакомление с фильмом в интереснейший эмпирический и практический опыт.

Конечно все оценки субъективны, и решающую роль в них решают вкусовые предпочтения. Смотря на 1947 год, меня особо не вдохновляют 'Тайная жизнь Уолтера Митти', 'Дочь фермера' или 'Брайтонский леденец'. Зато, вполне на первый взгляд скромным 'Рекламистам' я готов ставить самые высокий оценки. И я прекрасно отдаю себе отчет в том, что это не только плод симпатии к актерам, понимание и близость ситуационных парадоксов, но еще и уважение художественной целостности фильма. Перед нами разворачивается простая и очень жизненная история про амбициозного карьериста, который решает устроить свою личную жизнь. Весь фильм мы следим как он стремительно и умело возводит свою карьеру, как пренебрегает всеми условностями и добивается в непростом рекламном бизнесе подавляющего преимущества. Следим, как он выбирает между двумя красивыми женщинами: развязной и отзывчивой, падкой на деньги и безотказной во всем остальном героиней Авы Гарднер и манерной Деборой Керр. Исход его выбора предопределен, да и как не выбрать настоящую леди, преисполненную вкуса и изящества. Все вроде гладко складывается, мелкие неудачи лишь форсируют продвижение к успеху. Однако, сделав окончательный выбор мы видим резкую перемену в поведении. Значит наш герой не так уж и поверхностен. Он стратег и решает всерьез задуматься о будущем, обрезая мосты к легкой жизни сегодня. К той жизни, ради которой он потратил столько сил. Тем ценнее личность героя и предлагаемая история. Ну, а если вдаваться в детали, то нельзя не упомянуть о вполне реалистичном любителе жестких переговоров - герое Сидни Гринстрита. Вспоминается и встреча на выходных в отеле за городом, куда влюбленный мужчина приглашает свою пассию. Вроде все понятно и прозрачно, но с каким достоинством нам подается эта история. Даже в карьерных комбинациях и заурядных обманах, люди, герои этой ленты, не забывают о человеческом достоинстве, выражая готовность исправиться, признать свои ошибки. Тут большая заслуга режиссера, что сумел предложить это изысканное блюдо удалив навязчивую поучительность. Только действие, только жизнь. 10 из 10